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REBLOCHON
LE CONCEPT
Sollicités par l'agence Hungry and Foolish, nous avons travaillé sur le cas du Reblochon, qui subit une baisse significative de ses ventes dès l'arrivée des beaux jours. Notre problématique centrale était la désaisonnalisation : comment briser l'image exclusivement hivernale de ce fromage ? L'enjeu consistait à faire évoluer les mœurs pour inscrire le Reblochon dans les habitudes de consommation toute l'année, au printemps comme en été, et non plus seulement durant la saison froide.
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IDÉE CRÉATIVE
Face à un climat actuel saturé de sujets lourds et anxiogènes, nous avons choisi de prendre le contre-pied pour redonner le sourire. Notre parti pris créatif, ou Big Idea, a été de détourner les codes de communication des associations de sensibilisation. L'objectif était de créer une provocation bienveillante pour capter l'attention et inviter le public à s'intéresser, enfin, à un sujet léger.
CAMPAGNE D'AFFICHAGE
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CAMPAGNE SOCIAL MÉDIA
EXPLICATION
Sur le plan social media, nous avons décliné le concept via des stories interactives et une série de Reels sur le thème de la confession. Mettant en scène des lieux symboliques comme le confessionnal, le divan du psy ou le groupe de parole, chaque vidéo dédramatise l'aveu d'une consommation estivale. La chute est systématique : l'interlocuteur rassure le "coupable", normalisant avec humour le fait de savourer du Reblochon, même quand il fait chaud.
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